Teksten schrijven voor het internet

Niets is zo vluchtig als een bezoeker op een website. Vertrekken kost niet meer moeite dan slechts één muisklik. Website teksten moeten dus prikkelen, de aandacht vasthouden en sturen, de opbouw van de tekst is daarbij heel belangrijk.

Een goed voorbeeld zijn teksten in magazines. Op de cover (homepage) wordt een artikel met een sterk aandachttrekkende tekst aangeprezen. Op de pagina zelf wordt de titel herhaald en start de tekst met een prikkelende inleiding, vaak in een iets groter lettertype. De bedoeling is om de aandacht van de lezer te vragen, verdere interesse op te wekken en te verleiden meer te gaan lezen. Vervolgens kan op dezelfde pagina of via sub-pagina’s het onderwerp verder uitgediept worden.

Een aantal belangrijke aanwijzingen met betrekking tot het schrijven van goede webteksten zijn:

Schrijf beknopt.
Bezoekers van websites lezen niet maar scannen. Dat wil ze zeggen ze kijken vluchtig. Dat betekent dat voor het schrijven van webteksten het motto is: beknopt. Houdt de tekst zo kort mogelijk en beperk de tekst tot de kern. Geen lange bijzinnen. Deze worden toch niet gelezen en kosten alleen maar ruimte.

Één onderwerp per alinea
Omdat het lezen van een scherm moeilijker is dan van papier is de opmaak van de tekst erg belangrijk. Teksten moeten snel ter zake komen en het beste is om steeds één onderwerp per alinea te behandelen. Zet de kernzin vooraan en werk deze daarna verder uit. De bezoeker kan op deze wijze snel de alinea lezen.

Tussenkopjes
Net als in deze tekst kunnen tussenkopjes zeer effectief zien. De bezoeker krijgt zo snel overzicht en kan op eenvoudige wijze beslissen welke teksten hij of zij wil lezen. Belangrijk is dat deze kopjes dus duidelijk de inhoud omschrijven.

Gebruik opsommingen
Een effectieve manier van beschrijven is het gebruik van opsommingen. Op deze wijze slat u als tekstschrijver twee vliegen in één klap, namelijk: kort en bonding en overzichtelijk. Een extra opmerking hierbij is om de opsomming te beperken tot maximaal 7 items. Meer dan 7 is voor de gemiddelde lezer niet te overzien.

Schrijf prikkelend
Om de lezer aan te spreken is een prikkelende tekst echt een aanrader. Verplaats je in de bezoeker en denk na wat voor hem of haar belangrijk is. Probeer hierop aan te sluiten en gebruik altijd direct en actieve werkwoorden. Een voorbeeld hiervan is: niet beschouwen maar zien.

Nuttige tips bij het schrijven van webteksten:

Bekijk uw website en teksten door de ogen van uw bezoeker       

• Het onderwerp van uw pagina moet direct zichtbaar zijn
• Probeer bij langere teksten "gelaagd” te schrijven: eerst de kern, dan de hoofdzaken en daarna pas de details.
• Beperk de inleiding tot 1 of 2 zinnen
• Behandel één onderwerp per pagina
• Schrap overbodige woorden en passages
• Maak tussenkopjes voor het makkelijk scannen van teksten
• Accentueer de belangrijke woorden en gebruik bullet-points
• Check of er voldoende tekstuele eye-catchers zijn
• Check of de navigatiestructuur voor "verder lezen” helder is, en ook de navigatie terug
• Check hoe onderscheidend uw teksten zijn ten opzichte van de concurrent
• Zorg voor voldoende witregels, dat is prettig voor de ogen